Системный интегратор в ритейле
Русский  |  English
Телефон: (495) 564-87-97

Электронные ценники

Электронные ценники (Electronic Shelf Labels, ESL, ЭЦ) — устройства, созданные для замены и/или дополнения классических бумажных ценников. Электронный ценник представляет собой компактную конструкцию из пластика, где основная часть лицевой поверхности отводится электронному дисплею, способному отображать и мгновенно изменять информацию о стоимости продукта и иных его свойствах (например, артикуле, цвете, наличии скидки).

Рынок электронных ценников

Наибольшее распространение технология получила за рубежом — в основном в США и Европе. Однако, начиная примерно с 2010 года, электронные ценники в магазинах стали внедрять и российские ритейлеры. Тенденция обусловлена удешевлением технологии при одновременном улучшении потребительских качеств ЭЦ: современные представители этого вида устройств оперативно отображают любые изменения информации, позволяют проводить краткосрочные промо-акции, экономить на ФОТ, а также снизить операционные затраты по такой статье, как покупка расходных материалов. Электронные ценники подразделяются по размеру, способам отображения и передачи информации.

Сегодня на рынке представлены ЭЦ, диагональ экрана которых составляет от 2 до 8 дюймов (от 5 до 20 см). Небольшие электронные ценники, например 2-дюймовые, ритейлеры предпочитают размещать непосредственно на полке выкладки рядом с товарами. ЭЦ большего размера, например 6-8-дюймовые, чаще всего крепят на подвесном карнизе над продукцией.

Какие бывают электронные ценники

По способу передачи информации существует три типа электронных ценников:

  • Инфракрасный (ИК). Основной плюс — сравнительно невысокая стоимость устройств. Минусы: если путь от излучателя к ЭЦ чем-то преградить, то информация на ценнике перестанет обновляться. Более того, посредством данной технологии нельзя получить обратную связь от ЭЦ, поэтому ритейлер не будет уверен в актуальности отображаемых данных.
  • Радиоканал. Плюсы: передающие модули можно монтировать в удобных местах, а не непосредственно над ЭЦ, как это требуется при использовании ИК-технологии. Передача данных осуществляется по защищенному и помехоустойчивому радиоканалу. Кроме того, для передачи информации не обязательно наличие прямой оптической видимости. Диапазон используемых частот варьируется в зависимости от производителя и требований локального регулятора. К недостаткам данного способа информационного обмена можно отнести отсутствие обратной связи от ЭЦ.
  • Wi-Fi. Плюсы: можно использовать существующую Wi-Fi-инфраструктуру, которая уже развернута у большинства крупных ритейлеров. Второе, но не менее важное преимущество — только этот вид ценников обеспечивает обратную связь после передачи информации, а значит, гарантирует актуальность информации в зале. К недостаткам можно отнести более высокую стоимость ЭЦ.

Схема работы электронных ценников

Что говорит российское законодательство

С 2 января 2016 года была снята последняя законодательная преграда на пути электронных ценников на торговые прилавки россиян. Согласно вступившему в силу постановлению правительства РФ, печать организации больше не требуется ставить на обороте ценников магазина. А информация о стоимости и наименовании товара может размещаться не только на бумажных, но и на электронных носителях.

ГК «Пилот» предлагает устройства ведущего мирового производителя электронных ценников — компании Hanshow (Китай). Успех бренду принесли несколько важных инноваций: во-первых, она первой среди производителей ЭЦ разработала решение для свежих продуктов. Во-вторых, компании удалось интегрировать в свои электронные ценники технологию iBeacon. Среди продукции Hanshow наибольшую популярность получили электронные ценники, использующие Wi-Fi. Решения производителя отличаются легкой установкой, возможностью расширения функционала, долгим сроком службы батареи и низким потреблением энергии.

Предложение «Пилота»

Выбор ЭЦ — весьма ответственная задача, поскольку подразумевает не просто продукт, а уникальное проектное решение, обеспечивающее необходимую функциональность и качество только при комплексном подходе. Для создания действительно эффективной системы воспользуйтесь консультациями специалистов ГК «Пилот» — они с удовольствием подскажут вам возможные пути решения задачи, предложат демо-комплект Hanshow и варианты по стоимости услуг и оборудования.